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開発ストーリー

ELENA エレナ開発ストーリー

マツイ タオル エレナ matsui towel



ELENAエレナのタオルは、白一色。


けれど、よく見てください。

ただの白ではありません。

スタイリッシュで斬新で、使うたびに語りかけてくる、

そんな表情豊かなタオルです。


マツイ タオル エレナ matsui towel


タオルはやっぱり白がいい。

そんな風に思う人も少なくないのではないでしょうか。

マツイタオルの企画開発女子チームにも、そんな思いはありました。

自分たちが、本当に「毎日使いたい」と思える、白いタオルを作りたかったのです。


マツイ タオル エレナ matsui towel


まずは、作れる作れないを抜きにして、「使いたい!」だけを集めてみることに。


例えば、パリ、モンマルトルに暮らすパリジェンヌのアパルトマン・・・そこに、無造作に掛けてあるような白いタオル、みたいな感じ!


マツイ タオル エレナ matsui towel


洗いざらしの髪の毛を包んだ時に、すうっと水分が染み込んでいくような、軽い使い心地なのがいいな。

ホテルのタオルみたいな清潔感があって、シンプルだけど、「なんかおしゃれ」に見えるタオルとか!

色で遊ばない分、タオルそのものの質の良さが分かるのがかっこいい。

洗面所やお風呂場、お手洗いとか、「全部これで統一したい!」ってなるようなタオル。

・・・タオルのことになると、とても欲張りになる女子チームの妄想と希望は尽きません。


マツイ タオル エレナ matsui towel


けれども、そんな、突拍子もないような、いくつものイメージとアイデアを丁寧に聞き取り、

「こうしたらどうでしょう?」、「こんな風にしてみたら?」

と、様々な提案をしてくれたのは、タオルの名産地である、今治の工場の職人さんでした。


女子チームが思い描いた理想のタオルと、
その理想のタオルに近づけたいと奮闘した、今治の職人さんの匠の技。

それらを、ぎゅっと詰め込んだのが「ELENA エレナ」の白いタオルなのです。



マツイ タオル エレナ matsui towel


パイル素材には、インド産のオーガニックコットン。

蛍光剤なしの洗い加工を施して、綿の吸水性を引き出したものを使用することに。
それにより、染み込むように水分を吸ってくれるタオルになりました。

これなら、洗いざらしの髪の毛も、心地よく拭くことができます。


さらに、織り方にもこだわりを。


ポコポコとした手触りが楽しいワッフル織と、山形(V字型)のようなヘリンボン柄でパイルを製織して、リズミカルで飽きのこないデザインに仕上げました。


マツイ タオル エレナ matsui towel


ちなみに、ヘリンボンとは「ニシンの骨」という意味。生地の見た目がニシンの骨に似ていることから、そう呼ばれるようになったといわれています。


ワッフル織とヘリンボン織、どちらの生地もタオルの表面に凹凸があるため、角度によってさまざまな陰影がつき、白一色のはずなのに、とても表情が豊か。


さらに、その特徴的な生地のおかげで、普通のパイルでは味わえない、独特な拭き心地を楽しむことができます。


軽やかだけれど薄すぎない、絶妙な風合い。


シンプルなのにスタイリッシュ、そして、いつまでも使い続けたい心地良さ。

そして、白一色なのに、無難じゃない。


マツイ タオル エレナ matsui towel


「ELENA エレナ」というフランス語は、古代ラテン語で輝きや、太陽の生命力、たいまつを意味する言葉が由来となっています。


タオルそのものの輝くような白さ、キラリと光るこだわりの数々を表すと同時に、
私たちの暮らしを明るく照らして欲しいという願いも込めました。


マツイタオルがおすすめする、ワザありの白いタオル。
「ELENA エレナ」を、ぜひ一度、使ってみてください。

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