ELENAエレナのタオルは、白一色。


けれど、よく見てください。

ただの白ではありません。

スタイリッシュで斬新で、使うたびに語りかけてくる、

そんな表情豊かなタオルです。





タオルはやっぱり白がいい。

そんな風に思う人も少なくないのではないでしょうか。

マツイタオルの企画開発女子チームにも、そんな思いはありました。

自分たちが、本当に「毎日使いたい」と思える、白いタオルを作りたかったのです。





まずは、作れる作れないを抜きにして、「使いたい！」だけを集めてみることに。


例えば、パリ、モンマルトルに暮らすパリジェンヌのアパルトマン・・・そこに、無造作に掛けてあるような白いタオル、みたいな感じ！





洗いざらしの髪の毛を包んだ時に、すうっと水分が染み込んでいくような、軽い使い心地なのがいいな。

ホテルのタオルみたいな清潔感があって、シンプルだけど、「なんかおしゃれ」に見えるタオルとか！

色で遊ばない分、タオルそのものの質の良さが分かるのがかっこいい。

洗面所やお風呂場、お手洗いとか、「全部これで統一したい！」ってなるようなタオル。

・・・タオルのことになると、とても欲張りになる女子チームの妄想と希望は尽きません。





けれども、そんな、突拍子もないような、いくつものイメージとアイデアを丁寧に聞き取り、

「こうしたらどうでしょう？」、「こんな風にしてみたら？」

と、様々な提案をしてくれたのは、タオルの名産地である、今治の工場の職人さんでした。


女子チームが思い描いた理想のタオルと、
その理想のタオルに近づけたいと奮闘した、今治の職人さんの匠の技。

それらを、ぎゅっと詰め込んだのが「ELENA エレナ」の白いタオルなのです。






パイル素材には、インド産のオーガニックコットン。

蛍光剤なしの洗い加工を施して、綿の吸水性を引き出したものを使用することに。
それにより、染み込むように水分を吸ってくれるタオルになりました。

これなら、洗いざらしの髪の毛も、心地よく拭くことができます。


さらに、織り方にもこだわりを。


ポコポコとした手触りが楽しいワッフル織と、山形(V字型)のようなヘリンボン柄でパイルを製織して、リズミカルで飽きのこないデザインに仕上げました。





ちなみに、ヘリンボンとは「ニシンの骨」という意味。生地の見た目がニシンの骨に似ていることから、そう呼ばれるようになったといわれています。


ワッフル織とヘリンボン織、どちらの生地もタオルの表面に凹凸があるため、角度によってさまざまな陰影がつき、白一色のはずなのに、とても表情が豊か。


さらに、その特徴的な生地のおかげで、普通のパイルでは味わえない、独特な拭き心地を楽しむことができます。


軽やかだけれど薄すぎない、絶妙な風合い。


シンプルなのにスタイリッシュ、そして、いつまでも使い続けたい心地良さ。

そして、白一色なのに、無難じゃない。





「ELENA エレナ」というフランス語は、古代ラテン語で輝きや、太陽の生命力、たいまつを意味する言葉が由来となっています。


タオルそのものの輝くような白さ、キラリと光るこだわりの数々を表すと同時に、
私たちの暮らしを明るく照らして欲しいという願いも込めました。


マツイタオルがおすすめする、ワザありの白いタオル。
「ELENA エレナ」を、ぜひ一度、使ってみてください。