ELENAエレナのタオルは、白一色。

けれど、よく見てください。

ただの白ではありません。

スタイリッシュで斬新で、使うたびに語りかけてくる、
そんな表情豊かなタオルです。

タオルはやっぱり白がいい。
そんな風に思う人も少なくないのではないでしょうか。
マツイタオルの企画開発女子チームにも、そんな思いはありました。
自分たちが、本当に「毎日使いたい」と思える、白いタオルを作りたかったのです。

まずは、作れる作れないを抜きにして、「使いたい！」だけを集めてみることに。

例えば、パリ、モンマルトルに暮らすパリジェンヌのアパルトマン・・・そこに、無造作に掛けてあるような白いタオル、みたいな感じ！

洗いざらしの髪の毛を包んだ時に、すうっと水分が染み込んでいくような、軽い使い心地なのがいいな。
ホテルのタオルみたいな清潔感があって、シンプルだけど、「なんかおしゃれ」に見えるタオルとか！
色で遊ばない分、タオルそのものの質の良さが分かるのがかっこいい。
洗面所やお風呂場、お手洗いとか、「全部これで統一したい！」ってなるようなタオル。

・・・タオルのことになると、とても欲張りになる女子チームの妄想と希望は尽きません。

けれども、そんな、突拍子もないような、いくつものイメージとアイデアを丁寧に聞き取り、
「こうしたらどうでしょう？」、「こんな風にしてみたら？」
と、様々な提案をしてくれたのは、タオルの名産地である、今治の工場の職人さんでした。

女子チームが思い描いた理想のタオルと、その理想のタオルに近づけたいと奮闘した、今治の職人さんの匠の技。
それらを、ぎゅっと詰め込んだのが「ELENA エレナ」の白いタオルなのです。

パイル素材には、インド産のオーガニックコットン。
蛍光剤なしの洗い加工を施して、綿の吸水性を引き出したものを使用することに。
それにより、染み込むように水分を吸ってくれるタオルになりました。
これなら、洗いざらしの髪の毛も、心地よく拭くことができます。

さらに、織り方にもこだわりを。

ポコポコとした手触りが楽しいワッフル織と、山形(V字型)のようなヘリンボン柄でパイルを製織して、リズミカルで飽きのこないデザインに仕上げました。

ちなみに、ヘリンボンとは「ニシンの骨」という意味。生地の見た目がニシンの骨に似ていることから、そう呼ばれるようになったといわれています。

ワッフル織とヘリンボン織、どちらの生地もタオルの表面に凹凸があるため、角度によってさまざまな陰影がつき、白一色のはずなのに、とても表情が豊か。

さらに、その特徴的な生地のおかげで、普通のパイルでは味わえない、独特な拭き心地を楽しむことができます。

軽やかだけれど薄すぎない、絶妙な風合い。

シンプルなのにスタイリッシュ、そして、いつまでも使い続けたい心地良さ。
そして、白一色なのに、無難じゃない。

「ELENA エレナ」というフランス語は、古代ラテン語で輝きや、太陽の生命力、たいまつを意味する言葉が由来となっています。

タオルそのものの輝くような白さ、キラリと光るこだわりの数々を表すと同時に、私たちの暮らしを明るく照らして欲しいという願いも込めました。

マツイタオルがおすすめする、ワザありの白いタオル。
「ELENA エレナ」を、ぜひ一度、使ってみてください。